K-Beauty na pele brasileira: cosméticos coreanos funcionam?

Skincare coreano, peeling coreano, base coreana, maquiagem coreana, shampoo coreano, máscara de colágeno coreana… se você acompanha as tendências de cuidados com a pele, certamente já se perguntou se o fenômeno do K-Beauty na pele brasileira realmente entrega os resultados prometidos.

Segundo dados do Google Trends, em 2025, pelo menos 62 países pesquisaram sobre o assunto na plataforma. Ou seja, mesmo que não conheça os termos hypados da nova tendencia, saiba que eles estão em alta no país e no mundo. Provavelmente, já esbarrou em publicidades ou lojas com alguns desses produtos.

Inclusive, por aqui, a procura nunca foi tão grande. O interesse atingiu uma alta de 70% entre 1º de janeiro e 21 de agosto, em comparação com o mesmo período de 2024.

Aquecimento no mercado

As pessoas não apenas estão buscando os termos na internet, como também estão comprando os produtos de forma efetiva. De acordo com a Associação de Comércio Internacional da Coreia, as exportações de cosméticos coreanos para o Brasil cresceram cerca de seis vezes nos últimos cinco anos. Com isso, o setor alcançou cerca de US$ 54 milhões em 2025.

Mas afinal, a que se deve esse boom? Na opinião da dermatologista Camila Sampaio Ribeiro, o fenômeno está ligado a uma combinação de fatores:

• Inovação tecnológica;
• Influência cultural do K-pop e dos K-dramas;
• Aumento do interesse do público, principalmente os mais jovens, por skincare preventivo e autocuidado.

“A indústria coreana investe fortemente em pesquisa e desenvolvimento, por isso muitos produtos chegam ao mercado com fórmulas sofisticadas, texturas leves e ativos inovadores antes mesmo de se popularizarem no Ocidente”, afirma Camila.

A médica é diplomada em Dermatopatologia pela International Society of Dermatopathology, na Califórnia (EUA), possui mestrado em Dermatologia pela Universidade Federal da Bahia. Ela  atua, ainda, como professora no curso de graduação da Universidade Salvador (Unifacs), na Bahia, e no de pós-graduação na Faculdade Afya Educação Médica, na mesma cidade.

O veredito médico: como o K-Beauty se adapta à pele brasileira?

Os cosméticos da Coreia do Sul não estão fazendo sucesso à toa. No entanto, a pele brasileira possui características próprias e vive sob condições específicas. Sendo assim, é de fato recomendável usar esses produtos?

“Vivemos em um país tropical, com alta exposição solar, calor, umidade e grande miscigenação genética. Por isso, nem toda rotina coreana pode ser reproduzida exatamente aqui. Alguns produtos muito oclusivos ou extremamente hidratantes podem não funcionar tão bem em peles oleosas. Em contrapartida, muitos filtros solares coreanos, séruns leves e hidratantes calmantes se adaptam muito bem ao clima brasileiro justamente por apresentarem texturas fluidas e confortáveis”, esclarece Camila Sampaio.

Na opinião da médica dermatologista Cristine Carvalho, muitas formulações coreanas funcionam bem por aqui porque os desafios climáticos guardam semelhanças.

“Os coreanos também enfrentam umidade, oleosidade e hiperpigmentação intensa — problemas que dominam minha rotina clínica aqui no Brasil. Os produtos são em geral leves, não comedogênicos e com bom fator fotoprotetor. Mas, obviamente, a orientação deve partir de um dermatologista, após avaliação do tipo de pele, da dermatose a ser tratada e do clima/condição geográfica do paciente. Isso serve para qualquer cosmético, coreano ou não”, comenta Cristine.

Ela é formada pela Sociedade Brasileira de Dermatologia, professora do curso de pós-graduação em Dermatologia das Faculdades Primum, em São Paulo, e diretora clínica da Cristine Carvalho Dermatologia.

Guia do K-Beauty no Brasil: quais produtos funcionam melhor no nosso clima?

De acordo com as dermatologistas, os protetores solares são os produtos coreanos mais utilizados no Brasil. Abaixo, veja quais são as outras categorias e como elas se comportam no clima tropical:

• Filtro solar: Normalmente possui acabamento mais leve, confortável e cosmeticamente elegante, algo muito valorizado principalmente por quem tem pele oleosa.
• Essências e tônicos hidratantes: Ideais para o clima úmido do Brasil que, paradoxalmente, resseca a pele pelo uso excessivo de ar-condicionado. As fórmulas com veículos mais leves resolvem isso sem a sensação de “gordura” na pele.
• Séruns de niacinamida: Viraram febre nacional porque temos alta incidência de manchas escuras na pele, causadas por acne, melasma, exposição solar e picadas de insetos, entre outros fatores. A niacinamida provoca clareamento visível com boa tolerabilidade.
• Máscaras em tecido (sheet masks): Têm forte apelo sensorial e alto poder calmante.

Tecnologia de formulação e os ativos queridinhos da Coreia

Segundo Camila Sampaio, a tecnologia aplicada nos produtos da Coreia do Sul está relacionada à maneira como os ativos são formulados para melhorar absorção, estabilidade e tolerância da pele.

“A cosmética coreana trabalha muito com fermentação de ingredientes, encapsulamento de ativos, nanotecnologia e texturas multifuncionais. Isso permite desenvolver produtos eficazes, confortáveis e menos agressivos para uso contínuo”, explica.

Entre os ingredientes mais conhecidos e utilizados pela indústria coreana estão:

• Centella asiática;
• Mucina de caracol;
• Própolis;
• Arroz fermentado;
• Ginseng;
• Ácido hialurônico em diferentes pesos moleculares.

“Muitos desses ativos não são exclusivos da Coreia, mas a indústria no país se destacou por criar combinações voltadas para hidratação, reparação da barreira cutânea e prevenção do envelhecimento. O diferencial costuma estar tanto na formulação quanto na experiência sensorial dos produtos”, afirma Camila.

E afirma que o encapsulamento em lipossomas, as nanopartículas e os peptídeos protegem os ingredientes que costumam ser instáveis, como o retinol e a vitamina C. Essa tecnologia permite que penetrem nas camadas mais profundas com eficácia e causem menor irritação à superfície da pele.

“Clinicamente, observo melhor tolerância em peles sensíveis e resultados mais consistentes em luminosidade e barreira cutânea”, diz Cristine.

A médica acrescenta que a indústria coreana consegue concentrar muitos ativos em texturas extremamente leves. Cristiane enumera o sérum aquoso, o gel creme e a máscaras noturnas.

“Isso resolve um problema frequente em muitos pacientes que abandonam o tratamento porque os produtos são ‘pesados’ ou oleosos e ‘pegajosos’. Além disso, há soluções multifuncionais. Um único item pode combinar hidratação, clareador e calmante, sendo muito interessante, pois simplifica a rotina de skincare e reduz o risco de incompatibilidade entre os cosméticos”, avalia Cristine.

Resultados práticos: o impacto real e os limites do K-Beauty

Os ativos coreanos se destacam por terem respaldo científico e por serem usados em concentrações funcionais, não meramente cosméticas. Esse cuidado gera uma diferença real no espelho.

“Os filtros solares são referência mundial. Eles usam filtros híbridos (físicos e/ou químicos) e tecnologia de espalhamento que resulta em proteção eficaz com acabamento invisível ou com cor adaptável à cor da pele natural, algo que impacta diretamente na adesão do paciente ao uso diário”, detalha Cristine.

Pessoas com pele seca, sensível ou reativa respondem muito bem a esses cosméticos. Eles promovem uniformização do tom da pele e luminosidade.

“Niacinamida, arbutin e galactomyces têm estudos que sustentam ação despigmentante leve a moderada em uso contínuo de 8 a 12 semanas. Os pacientes retornam à consulta com resultados visíveis, o que gera credibilidade. No balanço geral, não são necessariamente os mais baratos, mas entregam tecnologia por real investido. Essa é a verdadeira vantagem competitiva. Os cosméticos controlam oleosidade e poros com texturas aquosas e ativos como chá verde e zinco. Eles funcionam bem, especialmente em climas quentes como o nosso”, explica a médica.

Por outro lado, Cristine deixa claro que rugas estabelecidas, flacidez e manchas profundas não se resolvem com cosmético algum — coreano ou não.

“Eles atuam na epiderme e na camada superficial da derme e precisam ser associados a outros procedimentos mais invasivos para resultados melhores. Estes também dependem muito de consistência, pois os coreanos têm a filosofia de tratamento a longo prazo com uso contínuo e, principalmente, preventivo. Eles não buscam resultados imediatos como normalmente nossos pacientes desejam. Um resumo honesto seria: a pele fica mais saudável, hidratada, luminosa e com tom mais uniforme. Mas não existe transformação radical”, conclui Cristine Carvalho.

Custo x Benefício: vale o investimento?

Com impostos de importação, taxas e frete, um produto coreano vendido lá fora por US$ 15 pode chegar a custar R$ 150 ou R$ 300 no Brasil. Portanto, nem sempre ele é barato no sentido absoluto.

“Porém, muitas vezes o ganho está na equação valor-resultado, não necessariamente no preço final, e normalmente vale a pena”, avalia Cristine Carvalho.

Para Camila Sampaio, há uma percepção positiva de custo-benefício por parte dos consumidores.

“Muitos produtos oferecem fórmulas interessantes e uma experiência agradável por preços competitivos, especialmente quando comparados a dermocosméticos premium europeus. Porém, isso depende da marca, da importação e dos ingredientes utilizados. Nem sempre o produto será necessariamente melhor, porque cada pele responde de uma maneira diferente”, finaliza Camila.

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